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La mode des années 60-70 connaît de grandes innovations. Courrèges cherche à toucher un plus large public au sein de l'élite contrairement à Mary Quant qui vise une population plus défavorisée qui n'a pas forcément les moyens de débourser beaucoup d'argent pour être à la mode. Malgré tout, elle habille aussi bien des mannequins comme le célèbre mannequin Twiggy que des adolescentes qui souhaitent uniquement être au goût du jour. Elle innove pour créer des vêtements avant-gardistes qui s'éloignent considérablement du "standard" et qui permettent aux jeunes filles de ne plus s'habiller comme leurs mères.
Mary Quant www.dadooronronclub.com/ ddrrjtom.htm
Dans son livre "Quant par Quant", elle avoue que dès l'ouverture de sa boutique "Bazaar" à Londres, elle bricolait déjà des robes pour une jeunesse désargentée. La première mini-jupe qu'elle a faite était pour elle, puis elle a commencé à habiller des copines qui trouvaient amusant et provoquant de montrer leurs jambes aux autres.
Création d'André Courrèges http://www1.folha.uol.com.br/folha/ almanaque/courreges_historia.htm
Courrèges a tenté plusieurs fois de créer la mini-jupe entre 1962 et 1964, mais sans succès évident. C'est dans sa collection été de 1965 qu'il expose essentiellement des mini-jupes et des pantalons devenus très courants à cette époque. Courrèges souhaitait que la mini-jupe fasse "jeune". Florence Muller, une historienne de la mode à Paris dit qu'à l'époque les créations de Courrèges rajeunissaient les femmes. Pour cela, il se serait inspiré de la mode vestimentaire des petites filles en réduisant la longueur des jupes et en redescendant la taille.
Coco Chanel
www.facade.com/ celebrity/Coco_Chanel/Les couturiers classiques de l'époque grincent des dents face à l'image que donne Courrèges de la femme telle que Coco chanel. Malgré ses propos, Coco Chanel, André Courrèges et Mary Quant habillent les mêmes femmes tels que Twiggy, Françoise Hardy, Catherine Deneuve, Brigitte Bardot et d'autres.